Die Produktpolitik bestimmt, wie die Produktpalette gestaltet werden soll bezüglich Menge und Qualität und Beschaffung der abzusetzenden Produkte. Des Weiteren sind auch angebotene Zusatzleistungen wie zum Beispiel Kundenservice oder Garantieleistungen in der Produktpolitik zu bestimmen. Grundsätzlich stehen die Fragen nach der Produkttiefe, Produktbreite, Produktvielfalt und dem Produktnutzen an der Basis der Produktpolitik.