Die Preispolitik (auch: Konditionenpolitik) bestimmt, wie die Gegenleistung für das Produkt ausfallen soll. Nicht nur der tatsächliche Preis, sondern auch Rabatte und Liefergebühren werden festgelegt. Dabei steht die Preispolitik in starkem Wechselspiel mit der Produktpolitik, da für eine hohe Produktqualität eine Premiumpreispolitik angestrebt werden kann, während Billigprodukte zu Promotionspreisen angeboten werden sollten. Weitere bekannte Strategien sind die Penetrationsstrategie, Abschöpfungsstrategie (skimming pricing) und Preisdifferenzierung. Wichtig zur Bestimmung der optimalen Preisstrategie ist die Preiselastizität der Nachfrage.